登上美國「運動畫刊」(Sports Illustrated)年度泳裝特輯,
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,是許多人一年一度的夢想。今年除了有眾多名模,
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,還有芭比娃娃共襄盛舉,
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,這也是美泰兒(Mattel)公司為芭比創造話題、以提振芭比品牌銷售的最新努力。
美泰兒說,
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,54歲的芭比娃娃將加入泰拉班克斯(Tyra Banks)和布林克里(Christie Brinkley)等超模的行列,
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,登上運動畫刊50周年的泳裝特輯。
芭比將穿上1959年初登場時的黑白泳裝亮相,
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,美泰兒也和運動畫刊共同推出「毫無歉意」(unapologetic)的廣告活動,
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,意思是眾家美女對自己近乎完美的身材不覺得抱歉。自運動畫刊泳裝特輯1964年問世以來,
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,芭比娃娃始終因為身材太完美而帶著歉意,難登運動畫刊封面。
美泰兒發言人齊多妮說,該公司和運動畫刊合作,是要鼓勵女性做自己,身為傳奇人物的芭比,始終引來許多爭議,但藉由登上運動畫刊,芭比和其他傳奇超模將有機會做自己,慶祝自己的成就,並向世人展示有吸引力和成功是她們理應所得的。
美泰兒宣布這個消息後,數小時內就引發網路和電視的熱烈討論,有些人覺得毫無爭議,但其他人認為泳裝特輯物化女性,芭比太不真實的身材比例更向年輕女孩傳遞不健康的訊息。
曾在美國銀行和花旗集團擔任主管的克蘿契克說,這個傳遞給年輕女孩的訊息糟透了,芭比的訊息應該是堅強、機智、以及努力就能達成目標,並非只有外表。
在精靈高中(Monster High)和迪士尼公主等頂級娃娃品牌漸受歡迎之際,美泰兒卻始終難以提振芭比品牌的銷售。去年不計芭比的女孩品牌銷售激增25%,芭比品牌的銷售卻下滑6%。芭比品牌的全球營收上季也下滑13%。,