美國蘋果公司台北時間23日凌晨在美國舊金山舉行新產品發表會，
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，目前已宣布推出新型Macbook Pro個人電腦，
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，售價比原機型反而便宜1百美元，
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，並宣布Mavericks操作系統「免費」。目前尚未宣布是否推出新的iPad平板電腦。
蘋果執行長庫克最先上台，
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，強調目前市場競爭激烈，
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，產品路線混淆，包括平板與個人電腦的混合型機種等。他表示，「天知道他們下一步會怎麼做？我無法回答這個問題，但我們有非常清楚的方向，及雄心勃勃的目標」。
庫克並重提IOS7操作軟體。他說，「我們近2/3的產品都在用IOS7。」他並指出，用戶們已在應用軟體商店下載逾1百萬種應用軟體，總次數超過6百億次。軟體開發者已經賺到130億美元以上。
行銷主管希勒示範新型13吋螢幕的麥金塔Macbook Pro電腦，重量更輕，內建Haswell晶片及特爾的Iris繪圖晶片，電池壽命為9小時，WiFi 採用速度更快的802.11ac通訊協定，及Thunderbolt 2接口。售價由1399美元降為1299美元。
麥金塔有新的應用軟體，包括能轉動方向的地圖及iBooks。iBooks應用軟體「非常酷」，可以從書本中拉出部分文字或其他內容，轉置到工作文件中。另外還有新的「通知」功能，包括從各網站發出的「通知」，例如最新的體育消息，或是用戶正在網上出價標購的產品等。
另外還有新的「日曆」功能。當他人用電郵傳來邀約訊息時，用戶可以看到約會地點的天氣情況，及開車或走路要多久時間能到。
主持軟體工程的資深副總裁費德里吉介紹Mavericks操作系統，擁有「壓縮記憶」功能，能把6giga的系統記憶壓縮成4giga的資料；另外還有新的繪圖處理器，並配合繪圖密集應用軟體。他並表示，「我們今天宣布，Mavericks..免費」。，