一向偏好自然妝感勝過明亮色的日本女性，
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，最近突然風靡起大紅色的口紅，
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，背後主因是日本首相安倍晉三的刺激政策幫助經濟好轉。
資生堂公司表示，
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，今年秋冬季主打的紅色口紅熱賣，
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，目前為止銷售已比初估銷售目標高出180%。
彷彿讓人憶起好萊塢的黃金時代，
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，從泰勒絲（Taylor Swift）、凱蒂·佩芮（Katy Perry）到拉娜·德芮（Lana Del Rey）等時尚教主，
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，近來紛紛以紅色唇膏亮相，
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，是這股潮流的推手之一。但最重要因素，還是安倍經濟學推升股市上漲，民間信心也愈來愈樂觀。
資生堂發現唇膏顏色和整體經濟信心的關係，當消費信心上揚，鮮艷的唇膏最受青睞，如1950年代二戰後重建時期和1980年代末期的經濟泡沫時期就是如此。
資生堂發言人高崎翔太郎說：「西元2000年後，賣得最好的是顏色貼近皮膚的裸色唇彩。那時的年輕人偏好淡色唇蜜，不愛亮色唇膏。現在顏色重獲青睞，尤其是大膽的紅色。」資生堂調查20至44歲女性，發現對經濟與社會較樂觀的受訪者，通常把鮮艷的口紅與樂觀的態度、信心的欲望相連結。
不過，日本成文或不成文的規定仍有強大約束力，例如職業女性上班不太擦紅色口紅，只風行於對時尚敏感的年輕女性。，