馬蜂窩的廣告在世足賽轉播中頻繁出現。 （取自網路） 分享 facebook 世足賽火熱開踢，
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，與北京友人在酒吧熬夜觀看央視直播賽事，
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，中場休息時，
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，見到BOSS直聘、馬蜂窩、知乎三家重覆「洗腦式」廣告詞，
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，北京友人就連番吐槽說：「這種腦殘的廣告很煩人，
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，真想把大屏幕給砸了！」陸資企業大舉進駐俄羅斯世足賽，
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，金額和數量遠超其他國家，
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，而央視直播世足賽的廣告，
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，更是兵家必爭之地，
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，開戰首日就有六億多人觀看。投放廣告最多為汽車行業，但最受關注的竟是上述三家廣告。 從BOSS直聘的廣告中，眾多身穿白色上衣的求職者，臉上畫油彩，手上高舉橫幅，聲嘶力竭地大喊：「找工作！直接跟！老闆談！找工作！上！BOSS直聘！升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！」片中迎合世足賽熱，眾人彷彿吃了興奮劑。馬蜂窩的廣告中，代言人黃軒與扮唐僧的演員模仿「大話西遊」的經典場景，重覆對話了三次：「旅遊之前」「為什麼要先上馬蜂窩？」唐僧看了一眼屏幕，發出像台北市長柯文哲說的「嗡、嗡、嗡」聲音。而知乎的廣告則圍繞「知道」大作文章，代言人劉昊然對著鏡頭接連發問：「你知道嗎？」「你真的知道嗎？」「你確定你知道嗎？」「你真的確定你知道嗎？」爭議廣告中，後兩則出自大陸知名廣告人葉茂中之手，也就是馬蜂窩和知乎的廣告，葉茂中因此遭到大陸網友群起圍剿，連他以前操刀的「海瀾之家」、「人人車」等廣告都被翻出來，痛批那是「俗廣告」的代表作。罵聲背後，企業主卻感到「超級興奮」，因為馬蜂窩的能見度瘋狂飆漲，葉茂中受訪時還說：「廣告行業的問題從來不是雅和俗的問題，也從來不是廟堂之高和江湖之遠的問題」，關鍵在於「有了巨大的反應，被人記住了，就比什麼都值得。」世足賽的廣告反映大陸社會的千姿百態。距離最後決賽還有廿多天，大陸球迷想必每天都得「被洗腦」，雖然對這種廣告深惡痛絕，但卻是最抓眼球，只能在邊罵邊看的日子中度過了。，