台灣球團的屬地迷思

味全龍復活只是時間問題,

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,只是如今中職四隊各自獨霸一方,

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,也讓聯盟的新球隊加盟規章中明文指出應附加「主場規畫」。 圖/聯合報系資料照片 分享 facebook 頂新集團陸續宣布味全龍職棒重要人事,

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,企業負責人也南北奔波為球團找新家,

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,職棒第五隊幾是塵埃落定;然而基於職業運動產業結構的特性,

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,選擇主場需考量先天條件及後天產業制度規畫。首先,

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,先天是指市場需求,

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,即城市對職業賽事的需求規模。城市人口數量是最簡單的指標,

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,以美國職棒為例,

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,惟有三大城市擁有兩支球隊,分別是紐約、洛杉磯及芝加哥,剛好是美國人口數前三名都會區。再看日韓,東京有兩支球隊,韓國首爾市有三球團。人口數量另一層意義是消費能力,是評估當地口袋深度。 美國落實屬地主義條件,與台灣大不相同。因美地廣人稀,過去民眾接受訊息多以地方媒體為主。以位於丹佛市的洛磯隊為例,丹佛郵報與洛磯山時報是主要媒體,轉播賽事也會以在地球隊為主,球迷支持在地球隊形成一項傳統。不過,現在收看電視或網路轉播已成主流,台灣球迷觀賞賽事,地理空間範疇致使傳媒產業結構截然不同,球迷接受訊息模式也與美國不同。第二,不是每個城市都像紐約或東京,如果口袋不夠深,城市球隊豈非輸在起跑點?因此職業運動聯盟勢必要提出合作機制,球團間必須要互相合作。職業運動球團產業結構特殊,稱「寡占結構」,特性包括產業成員數量少,進入門檻高,再者,因成員數量少,成員營運作為影響彼此甚深。因此在職業運動的應用上涵蓋兩層面:減少競爭及營收分享。前者涉及球員交易制度(如選秀制度)及聯合營運行為,建立選秀制度目的之一,就是要避免球團競價爭取球員;聯合營運行為是類似壟斷市場行為,最好的案例就是早期職棒聯盟販售媒體轉播權,美國職業運動聯盟也都會積極開發各項商業活動,目的就是避免球團競爭造成「供過於求」窘境,減少競爭作為可降低營運成本。國內新球隊要加入,一方面要考量市場需求規模,台灣南北產業結構差異甚大,硬要用「一個城市、一個球隊」屬地主義架構,必會造成小市場球團難以彌補的缺憾。美日韓屬地主義也是充滿市場經濟的考量,再者要檢視現行合作機制是否可以彌補先天落差,特別是主要營收的分配機制。如媒體轉播權早期都是由聯盟統一處理再分配至球團,原本市場只有一位賣家,近幾年由球團自行負責,等於變成四個賣家,轉為「買方市場」,且現今球團要投入更多成本參與相關事宜,就會出現過度競爭降低獲利窘境。國內職棒發展需考量地理範疇、產業結構及國情,皆與美日韓不同,不少作為需接地氣,並自訂藍海策略,才得以永續發展。,

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