東南亞市場近年受惠經濟發展帶動內需市場成長，
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，也成為跨國電商眼中的最具潛力的市場之一，
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，Sea集團首席經濟學家蘇拉傑（Santitarn Sathirathai）看好東南亞有人口、經濟及都市化三大紅利，
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，同時也有網路、支付及物流三大挑戰。昨（29）日參加Sea集團在台灣舉行「Sea東南亞論壇：產業．商機．共創」論壇。蘇拉傑分析，
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，東南亞商機就像在一片藍海面前，
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，還沒涉水，
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，東南亞人口結構龐大，
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，有6.35億人，
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，各國平均經濟成長力達5%，帶動中產階級快速崛起，都市化潛力大，2020年都市成長將超越農村人口，更將帶來消費習慣改變，電子商務將蓬勃發展。 蘇拉傑認為，東南亞市場電商成長速度是一般通路的六至八倍，未來七年的年複合成長將達30%，未來成長空間很大。他也提醒，現在東南亞網路普及率有限，未來靠政府政策發展，而信用卡普及率低，超商付款、蝦皮及第三分支付為主要工具，此外，物流也受限於基礎建設及法規挑戰。跨國電商業者均積極搶進東南亞市場，蘇拉傑分析，東南亞市場用戶認為線上購物不只是買東西，更是社交行為。，