如果你以為里約奧運只有運動員在拚輸贏，
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，那麼也該看企業在做什麼。海尼根、日產汽車及威士卡（Visa）等公司，
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，都已設立歷來最精美的會場和行銷主題，
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，以爭取消費者青睞與未來的贊助生意，
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，及推銷最新產品，
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，奧運賽事場館周邊儼然已變成現代版的世界博覽會。企業都希望能把握奧運賽事場館外的品牌展示機會，
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，因為國際奧委會對官方會場內的行銷限制嚴格。日產汽車利用奧運的機會，
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，發表最新款的小型休旅車，
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，將整座海濱飯店變成廣告看板。海尼根與荷蘭奧委會合作，把一家俱樂部改造成奧運主題的沙灘俱樂部，在穿泳衣的來賓邊享用飲料邊看比賽時，海尼根執行長范巴克斯莫也在旁邊與巴西的企業主管共進午餐。本周稍早，海尼根贊助的F1賽車執行長艾克勒斯通和國際橄欖球總會會長伯蒙都出席開幕式。伯蒙也在和海尼根談2019年橄欖球世界盃的贊助。海尼根全球贊助部門主管圖伊特說：「整個世界都在這裡。如果你想和任何體育界的人物會談，里約就是最好的地方。」手表廠商Omega則把一座濱海的文化中心，打造成VIP的雞尾酒吧和手表博物館。Visa飯店展示從戒指到手環形狀的可穿戴支付裝置。Visa品牌創新主管柯亭說：「這是企業展示自己最好一面的機會，就像運動員展示自己的最佳表現一樣。」，