統一藥總座張聰本:多路並進 邁向第一品牌

統一藥品以代理品牌與銷售自有保養品牌兩大事業體為主,

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,去年持續擴大代理藥品事業,

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,取得美國第一維他命品牌「萊萃美」台灣、香港及大陸巿場代理權,

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,加上現有的面膜與自有保養品牌,

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,去年營收逾38億元,

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,創歷史新高。
統一藥品是統一超旗下轉投資事業獲利模範生,

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,統一藥品總經理張聰本表示,未來統一藥品將持續開發更多品牌、並加速推動自有品牌國際化,成為亞洲具影響力與指標性的藥妝品牌商。以下為專訪摘要。
問:統一藥品如何在代理與自有品牌兩者間取得平衡?
答:統一藥品代理品牌累積許多寶貴經驗,並充實營運實力,公司有能力後即發展自有品牌,目前總共代理11個品牌,自有品牌則有五個,自有品牌占業績約六成。
以代理法國雅漾為例,有法國活泉水明星成分,在法國醫美保養品中是第一品牌,在台灣主攻藥局、藥妝通路,針對敏感與高保養需求的客群,也成為醫美市場領導者。
自有品牌中的明星仍是「我的美麗日記」,在香港、新加坡都是面膜第一品牌,觀光客來台也指名購買。因為美麗日記後,台灣的美妝品牌也愈來愈受到歡迎,自白肌、FACEQ等保養品牌都是後起之秀。
問:統一藥品如何成為亞洲具有影響力的藥妝品牌商?
答:台灣有許多美妝達人在華人市場中影響力很大,使得台灣美妝產業在亞洲能見度高,這正是統一藥品國際化的機會。亞洲市場中,印尼、越南還是空白市場,會加速海外市場深耕,持續評估進入新市場的時機點。
統一藥品在香港、大陸、新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國等地,都在當地藥妝店銷售。2013年,大陸市場進入大潤發、華潤萬家量販店,並開拓電子商務市場,持續有新的市場機會。
統一藥品現在已經有一個好的基礎,香港、大陸、台灣都有子公司,亞州也建立優秀的代理商夥伴。未來在每個市場都要做到首選品牌商,產品要做到有口碑,持續投資建立品牌形象,不只是銷售產品而已。
第二步則是建立品牌,品牌不但有知名度,消費者對品牌的好感度也要提升。例如「我的美麗日記」面膜在新加坡市占第一,尊重當地代理商的經營方式,有好的提案,公司會全力支持,在此過程中,也是學習國際化的好機會。
問:統一集團積極發展美妝,統一藥品未來營運策略為何?
答:集團積極投入美妝市場,各相關事業可共同成長。統一阪急百貨、統一夢時代購物中心、康是美對統一藥品來說,是很大的支柱,讓統一藥品旗下的商品有基本通路支撐,這是其他品牌商沒有的優勢。
集團發展美妝積極,對統一藥品是正面。因為集團關注,就會有很多資源就會進來,近年食品安全問題引發品質管理等相關問題,集團也更重視統一藥品的產品安全性,這是良性的提升,讓統一藥品對自我要求更嚴格。
問:統一藥品的願景?
答:統一藥品未來希望能成為華人世界第一大美妝品牌商,成為華人消費者首選的品牌,統一集團不只是在食品、飲料表現最好,也要在健康美麗領域裡獨占鰲頭。在品牌經營上,有未來性的產品會持續投資,無論代理或是自有品牌,每個品牌都有自己的生命力,針對代理與自有品牌,會針對各自的市場特性,提供不同的銷售方式,養品牌也要因材施教,讓統一藥品變成健康美麗品牌的平台。,

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