今年前八個月來台旅客人數衰減，
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，為守住第二大來台觀光客市場－日本，
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，交通部觀光局與台灣觀光產業組成200人代表團，
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，赴日參加2017東京旅展，
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，去年日本來台人次為189.6萬，
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，業者齊力爭取今年日本旅客來台達200萬人次的目標。這次觀光局長周永暉與台灣觀光協會會長葉菊蘭共同帶領台灣觀光產業界，
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，組成有100個單位、200名代表的代表團，
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，出席9月22日舉辦的東京旅展。在20日特別以台日觀光業者為交流平台的台灣觀光推廣說明會及懇親會展開序幕，
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，在東京帝國飯店為業者提供加強促銷的B2B觀光說明會。為達成日本旅客來台目標，
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，觀光局特推動春、夏、秋、冬四季主題活動，分別視台灣燈會、夏至235、自行車節及溫泉美食嘉年華，並力推台灣好玩卡、台灣好行等配套。再為加速達成年度目標，自11月18日起推出「友達333促銷」方案，除祭出加碼好禮、發表推出第二波「32個同名車站 x Meet Colors！台灣」活動外，並允諾若台日業界攜手達成設定的人次目標，則會在明年組團到日本辦理一場「台灣美食 x 文化」的盛宴。觀光局說，今年東京旅展的台灣展館有別以往的傳統設計風格，採用多項現代化科技電子產品，配合觀光局年度主題「Meet Colors！台灣」為概念行銷台灣。今年度在交通部觀光局「創新產業打造在地幸福產業」及「多元開拓創造觀光附加價值」的目標下，對日宣傳主軸賡續「Time for Taiwan 旅行台灣 就是現在」的口號，持續文化、美食、浪漫、購物、樂活、生態等六大主題宣傳。，