拓墣指出，
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，2012年中國大陸電子商務（電商）市場包含線上旅遊預定、網路購物、企業B B等，
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，規模約可達78，
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，900億元人民幣，
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，在持續成長下，
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，2013年預料將達101，
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，800億元人民幣，年增長29%。其中，網路購物（B2C）受益於互聯網對於傳統零售管道的擠壓，年成長率高達78%，為市場成長最大驅動力道，而競爭之最，則屬網路購物中的電商平台企業之爭。
拓墣預測，2013年大陸電商平台企業間的價格戰將趨平緩，競爭也將從前台的廣告、價格、物流、支付等建設，轉向後台的雲計算、技術、內容、軟硬整合等建設。其主因除了大陸電商業者在前台發展已達極致，發揮空間不大之外，後台發展和前台呈現強烈對比，無論是雲計算、技術、內容、軟硬整合等皆處於發展初期，相較於成熟市場如美國仍存有極大差距，因此發展重心的移轉，是必然態勢。，